Социальные сети продвигают товары, используя эмоциональные привязанности людей

Сложно найти пользователя Сети, который ещё не зарегился в какой-нибудь «социалке». И, конечно же, где есть люди, туда стекаются рекламодатели. С другой стороны, даже если пользователь увидит рекламу, нет никакой гарантии, что он на неё прореагирует так, как нужно. Тем не менее, реклама в социальных сетях остаётся одной из самых эффективных.

Почему? Этот вопрос задали руководители Facebook исследовательской компании NeuroFocus. Оказалось, что всё дело в лицах и фотографиях.

Компьютерная помощь, которая требовалась ученым, заключалась в следующем: добровольцам предстояло просмотреть сайты разной тематики и направленности. В частности, интернет-вариант популярной газеты New York Times, сайт Yahoo и, естественно, Facebook. Пока добровольцы сёрфили по вышеназванным ресурсам, исследователи с помощью датчиков измеряли активность их мозга.

В ходе наблюдения за 90 тысячами участников выяснилось, что дольше всего пользователи оставались на Facebook. При этом наибольший эмоциональный отклик вызывало созерцание фотографий знакомых людей. С другой стороны, не секрет, чем сильнее эмоциональное возбуждение, тем легче человек поддаётся импульсивным поступкам, например, переходит на сайт рекламодателя.

К такому конечному результату пришли ученые под руководством доктора А. К. Прадипа, увязав, таким образом, эмоциональные привязанности с увеличением доходов рекламодателей.

Вторым по популярности, кстати, не сильно отставая от социальной сети в этом плане, оказался портал New York Times. При этом исследователи отмечают, что в данном случае пользователи дольше задерживались на ресурсе, внимательно вчитываясь в информацию и запоминая её.

  • Тренировка поможет абстрагироваться от чужого негатива
  • Эмоции руководят инвесторами?
  • Роботы научатся любить?
  • В очки встроили «различитель» эмоций
  • Дети более безжалостны в вопросах преступления и наказания
  • Теория смеха
  • После 50 жизнь только начинается

Читайте также

  • Эмоции руководят инвесторами? (0)
  • Ученым удалось раскрыть секрет музыки (3)
  • Ученые планируют создать роботов, способных на эмоции и отношения с людьми (2)
  • Убийство соперника не приносит геймерам никакого удовольствия. Им больше нравится собственная смерть (7)
  • Тренировка поможет абстрагироваться от чужого негатива (1)
  • Теория смеха (1)
  • Собаки тоже могут испытывать вторичные эмоции (0)
  • Роботы научатся любить? (0)
  • При вспышках ревности женщины начинают хуже видеть (1)
  • После 50 жизнь только начинается (2)


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *